Das Unternehmen bietet eine breite Palette von Produkten für Männer, Frauen und Kinder an. Das Sortiment umfasst Accessoires, Taschen und Gepäck, Stiefel, Sandalen, Kapuzenpullis, Jacken und Mäntel, Jeans, Schlafanzüge, Schuhe, Shorts, Trainingsanzüge, T-Shirts, Unterwäsche, Sportartikel und vieles mehr.
Sports Direct konkurriert hauptsächlich mit anderen lokalen Einzelhändlern, die ebenfalls Sportartikel und -bekleidung anbieten, wie Intersport, Skinfit, SportsDirect, XXL Sports & Outdoor, Bründl Sports und Hervis.
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